Vor 50 Jahren hat die Mibelle Cosmetics als Industriebetrieb der Migros in Buchs AG ihre Produktion von Blockseifen aufgenommen. Dieses Jahr feiert sie ihr fünfzig-jähriges Bestehen. Zeit also, um zurückzublicken, wie aus einem traditionellen Schweizer Betrieb ein international erfolgreiches Kosmetikunternehmen wurde.
Und alles begann mit der Blockseife.
Es war ein grosser Moment, als 1961 die erste Blockseife der Mibelle
Seifenfabrik im Aargauischen Buchs über die Produktionslinie lief. Die
ersten Jahre war das Kerngeschäft voll und ganz auf Seifen ausgerichtet,
die an die Migros geliefert wurden. 6 Jahre später lancierte Mibelle
die erste und bis heute noch bekannteste Migros-Marke CANDIDA mit deren
Zahnpflegeprodukten.
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Nachdem Mibelle die ersten Jahren ein reiner Fabrikationsbetrieb war, entwickelten sich die Kompetenzen immer weiter aus zu einem marktorientierten Unternehmen.
So gelang Mibelle Ende der 60-er Jahre dann auch der Einstieg in die pflegende Kosmetik. Schon bald entstanden die Marken „Jana“, „Sun Look“ oder „Zoe“, eine der heute erfolgreichsten Gesichtspflegemarken der Schweiz. Weitere bekannte Migros-Marken wie Golden Hair Professional oder pH Balance folgten Ende 70-er, Anfang 80-er Jahre. Im 2008 wurde dann die bekannte Migros-Dachmarke I AM eingeführt zu der - inzwischen auch eine zertifizierte Naturkosmetiklinie gehört.
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Nach der erfolgreichen ISO-Zertifizierung im 1991, gelang Mibelle zwei Jahre später der Schritt ins Exportgeschäft, wo bald weltweit neue Märkte erschlossen wurden. Die Zulassung von Swissmedic zur Herstellung von gewissen Arzneimitteln im 2008 war ein weiterer Meilenstein. Dies zeugt zum einen von einer hohen Unternehmens-Qualität und erweitert zum anderen die Kompetenz nochmals um ein grosses Stück. Im letzten Jahr hat Mibelle zudem die Mehrheit an der Hallam Beauty, UK übernommen, die heute unter dem Namen „Mibelle Ltd Bradford“ geführt wird. Heute produziert Mibelle zur Hälfte für die Migros und zur Hälfte fürs Ausland und ist somit mit rund 115 Mio. produzierter Produkte und ca. 700 Neulancierungen im Jahr zum grössten Kosmetikunternehmen der Schweiz herangewachsen.
Auf dem neuesten Stand von Forschung und Technologie
1991 wurde das in der Mibelle integrierte Profit Center Mibelle Biochemistry gegründet. -Äusserst kompetente Entwicklungs-Spezialisten konzipieren und entwickeln innovative, hochwertige Wirkstoffe auf der Grundlage fundierten wissenschaftlichen Fachwissens. Ganz nach dem Leitsatz „inspired by nature – realized by science“ werden wirksame kosmetische Inhaltsstoffe auf Basis von Verbindungen aus der Natur geschaffen. Eigene, innovative Entwicklungen der Mibelle Biochemistry werden mittels Patenten geschützt und finden sich in Wirkstoffen und Rezepturen der eigenen Produkte sowie globaler Markenartikel wieder. Mit PhytoCELLTec™ lancierte Mibelle Biochemistry 2008 einen völlig neuartigen Wirkstoff auf der Basis von Pflanzenstammzellen, der sogar mit dem „European Cosmetics Innovation Prize“ ausgezeichnet wurde.
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Entwicklung damals…
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…und heute
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Die Mibelle heute und in Zukunt
Heute umfasst die Kernkompetenz von Mibelle die Entwicklung, Produktion und Vermarktung avantgardistischer und wirkungsvoller Kosmetik- und Hygieneartikel, die mit einem hervorragenden Preis-Leistungs-Verhältnis halten, was sie versprechen. Und das in allen bedeutenden Segmenten, wie z.B. Body Care, Face Care, Hair Care, Mens Care, Sun Care, Baby Care.
Die Forschung und Entwicklung der Mibelle wird aber nicht stehenbleiben. Das Unternehmen soll weiter wachsen und einen festen Platz im Europäischen Markt einnehmen. Dabei werden im Bereich der Eigenmarken Massstäbe gesetzt. Der Migros-Kunde wird wiederum davon profitieren, weil Mibelle somit modernste Kosmetik unter Marken wie Zoé, I am, Candida oder Sun Look zu vernünftigen Preisen anbieten kann.
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